近年来，主打“古法工艺”的老铺黄金品牌迅速扩张，门店数量不断增加，但与此同时，其产品价值和品牌溢价能力也引发了诸多质疑。
扩张背后的隐忧：纯度争议与保值难题
老铺黄金宣称拥有“我国古法手工金器专业第一”的地位，并积极拓展市场。然而，消费者对其产品黄金纯度提出了质疑。部分消费者反映，购买的老铺黄金首饰黄金含量未达Au999标准，引发网络热议。虽然老铺黄金回应称产品纯度符合国家标准，但消费者对于高端定位却未能达到预期纯度仍表示失望。
此外，老铺黄金的高售价并未带来相应的保值属性。在二手市场，老铺黄金产品的回收价格远低于其售价，亏损比例甚至可达50%。这与一些奢侈品品牌在二手市场的保值能力形成鲜明对比。缺乏品牌溢价和保值能力，成为制约老铺黄金品牌发展的重要因素。
古法工艺：并非独有优势，竞争激烈
老铺黄金以“古法工艺”作为最大卖点，但实际上，包括花丝、錾刻等工艺并非其独有。周大福、京工美作等品牌也采用类似工艺，且价格更低。老铺黄金的竞争优势并不如其宣传般显著。更值得关注的是，由于古法工艺本身的技术壁垒较低，市场上出现了大量仿制品，进一步削弱了老铺黄金的品牌独特性和溢价空间。
品牌运作与未来发展：需提升品牌价值和用户体验
专家指出，老铺黄金在品牌运作方面具有一定优势，但其“一招鲜”的营销模式难以支撑长期发展。为了提高品牌不可替代性，老铺黄金需要提升品牌价值，打造更专业的品牌形象，并为消费者提供更好的产品和服务体验。同时，要积极应对市场变化，灵活应对金价波动，优化供应链管理，提升产品创新能力，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
总结：机遇与挑战并存
老铺黄金的快速扩张使其获得了市场关注，但也暴露出一些问题。如何平衡扩张速度与品牌建设，解决产品纯度争议和保值难题，提升品牌价值和用户体验，是老铺黄金未来发展需要重点关注的方面。只有在解决这些问题后，才能真正实现可持续发展，巩固其在黄金市场中的地位。
