浙江美大(002677.SZ)2024年业绩遭遇滑铁卢，预计归母净利润同比下滑74.15%-77.17%，至1.06亿元-1.2亿元。这一惨淡业绩的背后，是集成灶行业整体需求萎缩以及公司自身战略调整的困境。
行业寒冬：需求萎缩与价格战
2024年，房地产市场低迷、居民消费意愿下降，导致集成灶行业市场需求整体放缓。集成灶产品客单价较高，消费者购买门槛高，在经济下行压力下，对大额耐用消费品的购买意愿降低，进一步压缩了市场空间。
面对萎缩的需求，集成灶企业普遍采取降价措施刺激消费，导致行业价格战加剧，企业毛利率普遍下降。浙江美大也不例外，其前三季度毛利率同比下降4.1个百分点至43.27%。虽然国家推行以旧换新政策，但对集成灶行业的拉动效果有限，尤其在三四五线城市，经销商参与积极性不高，影响了政策的实际效果。奥维云网数据显示，2024年我国集成灶市场累计零售额同比下滑30.6%，至173亿元。
浙江美大：营收持续下滑，多元化布局成效不佳
浙江美大作为集成灶行业的先行者，曾长期占据行业龙头地位，但近年来市场份额不断被火星人等竞争对手蚕食。2024年前三季度，浙江美大营收同比下滑48.16%，至6.54亿元。
为了应对行业变化，浙江美大尝试多元化布局，拓展洗碗机、净水器等品类，并推出“天牛”品牌，强化线上渠道布局。然而，这些战略调整效果并不理想。集成灶业务仍然占据公司超9成的营收，其他品类的贡献微乎其微。此外，家电市场竞争激烈，浙江美大在其他厨电品类中缺乏竞争优势，难以与老板电器、方太等巨头抗衡。
线上渠道短板与成本控制
浙江美大长期依赖线下经销商模式，线上渠道布局相对滞后，这在一定程度上限制了其市场拓展和竞争力。尽管公司加大了电商投入，但效果并不显著。2024年第四季度，浙江美大线上销量和销额同比下滑幅度均高于行业平均水平，这反映了其线上渠道建设仍需加强。
面对业绩下滑，浙江美大积极控制成本，期间费用同比下降，但节流措施难以扭转净利润下滑的趋势。
未来展望与挑战
浙江美大面临着行业需求萎缩、竞争加剧以及自身转型困境的多重挑战。要应对当前的局面，浙江美大需要在以下几个方面做出努力：
总而言之，浙江美大2024年业绩的暴跌，反映了集成灶行业面临的挑战以及公司自身战略调整的不足。未来，公司能否成功转型升级，仍面临诸多不确定性。
